Noua imagine a brandului MANGO

Scarlet Johansson va fi noua imagine a brandului spaniol Mango incepand cu noul sezon  toamna-iarna 2009. Actrita americana a fost selectata de catre marea producatoare de haine pentru frumusetea sa dar si pentru personalitatea extraodinara. Ea reprezinta un icon al femeilor cu ideauluri, independente si cosmpolite, asa cum este femeia imbracata de Mango. O femeie care adopta o tinuta sexy si eleganta, dar in acelasi timp tinereasca si plina de viata si culoare.

Scarlet Johansson, nascuta in anul 1984 devine celebra datorita filmului The Horse Wisperer, dupa care urmeaza alte performante care o fac din ce in ce mai cunoscuta si aclamata.

Cu aceasta colaborare, Scarlet ii ia locul predecesoarei sale, Penelope Cruz, care a reprezentat Mango prin imaginea sa timp de patru sezoane. Milla Jovovich, Lizzy Jagger, Karolina Kurkova, Naomi Campbell, Eva Herzigova, Inés Sastre, Claudia Schiffer, Christy Turlington si Diane Kruger sunt nume de pe lista modelelor care au fost in trecut in diferite campanii, imagini ale faimosului brand.

Limbajul corpului in pictorialele de moda

Limbajul trupului este o forma a comunicarii non-verbale care implica folosirea anumitor gesturi, pozitii si semne psihologice care ofera indicii persoanelor din jur. Oamenii trimit si primesc inconstient astfel de semne tot timpul. Poti transmite insa astfel de semnale si constient, atunci cand vrei sa amplifici o anumita stare pe care tu o doresti.

De exemplu pictorialele de moda nu ar putea fi ceea ce sunt daca modelele care pozeaza nu ar reusi sa transmita anumite senzatii si stari prin intermediul limbajului corporal. Este foarte important acest lucru, avand in vedere faptul ca fiecare shooting isi are o tema si astfel transpunerea personajului principal (modelul) este obligatorie. Numai asa ea poate, bineinteles prin intermediul hainei purtate, sa comunice privitorului elementele esentiale ale fotografiei. Decorul este de asemenea extrem de important in pregatirea unui pictorial de moda, dar ceea ce transmite modelul prin miscari, pozitii ale corpului sau capului si privire, este esential.



Fara acest limbaj non-verbal jumatate din intentie ar fi compromisa. Pictorialul ar putea fi unul fad, lipsit de semnificatii, din care privitorul sa nu poata intelege intentiile care au dus la acele fotografii. Profesionalismul fotografului este in aceeasi masura de discutat, dar fara un model care sa inteleaga situatia pe care trebuie sa o traiasca, munca fotografului este ingreunata si de ce nu, compromisa. 



Corpul este cel care aici este unul din elementele cu cea mai mare importanta. Trebuie sa stii cum sa il pui in evidenta, cum sa subliniezi cat mai accentuat ideea de baza a pictorialului si  nu in ultimul rand cum sa te pui pe tine ca model, in valoare cat mai bine.
“The body says what words cannot”. (Martha Graham)
 

Colectia de vara Kate Moss

Colectia Kate Moss pentru vara inglobeaza garderoba perfecta pentru vacanta. Piesele vaporoase, din materiale racoroase, pot incapea cu usurinta intr-o singura valiza.



Ultimele sale creatii sunt realizate din materiale lucioase, metalice, care dau senzatia de fluiditate.



Rochii scurte din jersey cu aplicatii din paiete sau capse sunt cele pe care doriti sa le imbracati pentru o tinuta chic la piscina.



Kate pune din nou accent pe moda rochiilor maxi a anilor '70.





Colierele mari aurite, cerceii rotunzi si ingramadirea de bratatri dau colectiei un aer exotic.



Hainele animal print ocupa pentru Kate Moss un loc special.



Colectiile Kate Moss pot fi gasite in magazinele TopShop din Marea Britanie.

Olsen - colectia de vara

Noua colectie de vara Olsen defineste o noua atitudine, asa cum ne-a obisnuit la fiecare colectie a sa. Astfel, lejeritatea si relaxarea sunt noile "must-have" ale acestui sezon. Inspirata de stilul hippie relaxat si cu influente traditionale, colectia propusa de Olsen pentru zilele arzatoare de vara este un manifest pentru lejeritate si confort. Culori vibrante: albastru –ciel, galben –lamaie si cyclam, si nuante calde: caramel, alb, nisipiu sau gri, se imbina in tinute care emana o atitudine pozitiva, plina de prospetime.

Colectia iti propune topuri cat mai simple, fuste din denim cu volane, tunici si topuri crosetate. Detaliile exotice si broderiile cu margele sunt cele care definesc stilul femeii degajate, relaxate. Formele sunt supradimensionate si suprapuse, iar desenele neglijente din imprimeuri te fac sa te gandesti la cele mai indepartate si exotice locatii pentru vacanta.

Brandul german Olsen a fost infiintat in anul 1901, de-a lungul timpului reusind sa isi creeze un nume suficient de puternic pentru a putea fi recunoscut in mai mult de 53 de tari din intreaga lume. Brandul vinde 6 colectii anual care contin haine si tinute diferite, de la topuri, fuste, pantaloni, sacouri, rochii pana la accesorii: genti, curele si esarfe.

In Romania colectiile Olsen se vand in Bucuresti Mall. 

Steve Madden in Romania

Pantofii sunt viata lui. Si-a inceput afacerea in anul 1990 doar cu 1100 de dolari, dand numele unuia dintre cele mai renumite branduri din lume astazi. Este cu siguranta cel mai de succes designer de incaltaminte american, fiind considerat un mogul al modei pentru pantofi ai secolului XXI. Este vorba desigur despre Steve Madden care a reusit pe parcursul a aproape 20 de ani sa ofere femeilor pasionate de moda o alta viziune asupra acestui important accesoriu. Aceasta viziune evolueaza continuu, lucru care face si transforma brandul Steve Madden intr-un stil de viata, intr-o reinterpretare a modei care-si pastreaza totusi independenta de la infiintarea brandului.



Chiar daca acesta a fost implicat si acuzat de “plagiat in moda”, furand cateva idei de la celebri designeri (ex. Dior), Steve Madden a reusit totusi sa dezvolte o moda cu personalitate, sa creeze incaltaminte de bun gust, pentru toate tipurile de femei, indiferent de preferinte. Si ceea ce este foarte important este faptul ca vinde pantofi exceptionali la preturi de doua ori sau poate chiar de 3 ori mai mici decat alte case de moda. Asta da strategie de marketing!

Pentru pasionatele de incaltaminte, s-a deschis recent si la noi in tara monobrandul Steve Madden, magazinul putand fi gasit in Plaza Romania.

Bratari supradimensionale

In dulcele stil englezesc

Cand este vorba despre branduri care pe mine ma fascineaza, despre haine pe care le-as alege dint-o mie altele, este foarte greu sa nu fiu subiectiva. Cred insa ca, in ceea ce priveste brandul britanic All Saints, cand spun ca are colectii uimitoare, sunt foarte obiectiva si vorbesc cat se poate de serios. Sunt putine brandurile care reusesc sa aduca la fiecare colectie ceva nou, dar care totusi sa faca parte din acelasi stil, care este mereu "deasupra" si care se adreseaza tinerilor care isi cunosc moda si care doresc sa stea in afara multimii.

All Saints creeaza haine vintage atat de stilate, inspirate din muzica si arta, incat cu siguranta vestimentatia iti va da senzatia de unicitate, inovatie si foarte mult bun gust. In orice revista de moda de top vei putea vedea brandul ca fiind in ghidul stilului vestimentar, la "must have" sau "get the look". Din pacate in Romania hainele All Saints nu pot fi cumparate, insa cu prima vizita pe care o faceti in Londra intrati neparat in una din reprezentante, daca nu sa cumparati (pentru ca din pacate hainele nu sunt chiar pentru toate buzunarele), atunci macar sa le admirati. Veti fi de asemenea placuti impresionati si de designul interior care da aceasta unicitate magazinului.

100 de ani de Fred Perry

Acum 100 de ani, pe data de 18 mai, s-a nascut in Marea Britanie unul dintre cei mai de renume sportivi, care a dat prin numele sau mai tarziu nastere la faimosul brand britanic, Fred Perry. 
In anul 1952 acesta scoate pe piata prima colectie de tricouri sportive, Fred Perry, colectie care se adreseaza in mod special tenismenilor, dar si altor sportivi. Brandul este recunoscut prin semnul laurilor, semn al victoriei. Ceea ce nu prevedea Frederick John Perry era marele succes pe care urmau sa il aiba tricourile polo sport si care putin mai tarziu urmau sa revolutioneze moda strazii britanice. Tinerii englezi pur si simplu au adorat colectiile sportivului, drept urmare ca si astazi in Marea Britanie una dintre cele mai cunsocute si autohtone marci, ramane Fred Perry. 



Intr-adevar pe parcursul a 57 de ani, colectiile au fost numeroase si intotdeauna au adus ceva nou (pantaloni, rochii, camasi, pantofi sport, accesorii etc.) dar prin ceea ce se remarca brandul este faptul ca materialele, cusaturile si taieturile tricourilor au ramas aceleasi din vremea celui care a pus bazele unei foarte cunoscute marci in intreaga lume, purtate in special de tineri, dar nu numai. Norman Cook, muzician si dj, cunoscut ca facand parte din trupa Fatboy Slim, spunea despre brandul Fred Perry ca "este singurul brand de haine pe care l-a purtat cu insistenta de-a lungul vietii sale".
Personal, cand ma gandesc la hainele Fred Perry, nu imi vine in minte decat un singur lucru: moda vine si pleaca, dar stilul ramane pentru totdeauna.

Colectia Emporio Armani Underwear, in Debenhams Romania

Incepand cu luna aceasta colectia de lenjerie intima Emporio Armani Underwear va fi gazduita de reprezentantele Debenhams din Bucuresti si Constanta. Colectia designerului Giorgio Armani pentru acest sezon are calitatile care il reprezinta pe el ca si creator de moda: modern si natural. Creator incontestabil de tendinte, Armani se defineste ca designer prin faptul ca el isi urmareste mai mult stillul si viziunea personala decat cerintele modei, creatiile sale fiind intotdeauna multivalente, care se adreaseaza tuturor tipurilor de femei si barbati.
Intr-unul din interviurile referitoare la noua colectie, celebrul designer declara: "In calatoria creativa, ma straduiesc sa nu creez un stereotip de femeie sau barbat, central in munca mea, pentru a arata ca creatiile mele nu se bazeaza pe un model abstract. Am ramas fidel acestui principiu in timpul pregatirii colectiei Emporio Armani Underwear, pe care am creat-o pentru a se potrivi unui spectru variat de femei, care incadreaza forme si personalitati diferite si intrigante."



Astfel, el a ales pentru imaginea campaniei de promovare pe David si Victoria Beckham, doua iconuri ale lumii in care traim astazi, doua personalitati atat de cunoscute in intreaga lume, care indeplinesc cu succes mai multe roluri.
Colectiile pot fi vazute si cumparate din magazinele Debenhams, in Mall Vitan si Plaza Romania.

Designul vestimentar, cu limite sau fara?

Prezentarile de moda sunt facute pentru a fi, pe langa o expunere a noilor tendinte si o sursa de inspiratie artistica. De altfel, daca aruncam o privire podiumurilor din intreaga lume, cu siguranta ne vom opri in loc, vom privi insistent si ne vom minuna de ceea ce ni se arata in fata ochilor, mai mult sau mai putini critici.
Designul vestimentar este inspiratie, inovatie, creativitate si arta. Designerii sunt creatori de frumos, de ce nu, creatorii unei altfel de arta. Numele designerului este îndeaproape legat de valoare; de fapt “semnatura” aduce valorea artistica a articolului vestimentar. Situatia actuala in industria modei a determinat serios sistemul traditional al designului de moda. Moda apare ca expresie a gandurilor, sentimentelor si credintelor designerului. Intelesul modei insa, nu este in totalitate produsul intentiilor creatorilor de moda. Semnificatiile pot fi create de catre cei care le poarta sau de catre privitori. Semnificatia hainelor vine chiar din haina insasi. Reiese din culoare, din textura materialului sau din forma.



Moda nu este facuta pentru a fi purtata de toata lumea si de multe ori moda nu este facuta pentru a fi purtata. De aceea uneori vedem creatii "ciudate", care fara un simt artistic cat de cat dezvoltat, nu pot fi percepute si asimilate. Asa cum am vazut, hainele sunt reprezentari exterioare ale unor ganduri si idei, concretizate prin tesaturi.
In concluzie, daca stabilim ca moda este o forma de arta, putem sa raspundem intrebarii din titlu.
Moda nu are limite, in conditiile in care artei nu i se pot defini barierele.

Roua Muntilor - Pur Style

Asa cum spuneam intr-una din insemnarile mele, a fi la moda nu inseamna numai a purta haine create de cei mai in voga designeri ai momentului. A fi la moda inseamna mult mai mult, inseamna sa fii in tendinte cu absolut tot ce te poate scoate in evidenta. Acest lucru imi este confirmat de ultima campanie de imagine a marcii de apa minerala Roua din brandul PepsiAmericas.



Pornind de la infatisarea ambalajului apei Roua, un ambalaj care prin forma si cromatism este mult diferit de ceea ce inseamna produsul de apa la noi in tara, s-a ajuns la o asociere, daca nu indrazneata, inovativa de a vinde produsul facandu-se referire la o alta categorie sociala decat cea obisnuita, si anume cea a artistilor. Asocierea marcii cu trei nume importante de designeri, Catalin Botezatu, Mihai Albu si Kristina Dragomir, creeaza un nou suflu de inspiratie si de stil si face produsul unul sofisticat. 



Rochia creata de Catalin Botezatu, o tinuta care abunda in rafinament si eleganta, perechea de pantofi Mihai Albu ce transmite ideea de avangarda si stil si palaria Kristinei Dragomir, ce inspira un aer sofisticat cu accente urbanistice, sunt toate rezultatul noului design si slogan: Roua Muntilor - Pur Style.

Evolutia fotografiei de moda

Va fi o vara incendiara!

Asa cum se anunta prognoza meteo, vara aceasta va fi una foarte fierbinte, atat la propriu cat si la figurat.
Pe marile podiumuri s-a dat startul la culoare, s-au deschis topogane usiase ca niste curcubee, pe care daca doar le atingi iti transforma pe loc intreaga garderoba si noul "summer look".

Culori vii
Prezentarile de primavara au fost pline de culoare, de umbre de galben, rosu, albastru, verde, roz, portocaliu. La John Galliano modelele au fost machiate cu farduri foarte colorate, in ton cu tinutele la fel de puternice accesorizate cu peruci uriase, inspirate de tema garzilor roiale britanice. Gucci a dat timpul inapoi creind niste tinute retro minunate, cu sacouri si pantaloni chino din materiale colorate, care impreuna formau combinatia perfecta de chic si funky.


John Galiano

Zeite Grecesti
Forme asimetrice pentru camasi si rochii care pot fi purtate in orice moment al zilei. Frumusetea greceasca este un punct forte al acestui sezon. Aproape toti designerii, Valentino, Galliano, Dona Karran au optat pentru lookul de zeita. Sandalele gladiator sunt din nou un must have al verii, indiferent daca sunt cu talpa joasa sau cu toc.


Donna Karan

Safari Savanna
Alb si culori neutre, accesorii din lemn, sandale cu talpa joasa si bratari supradimenzionate iti vor crea un look captivant. Ralph Lauren, Gucci si Louis Vuitton folosesc in acest sens culori de pamant kaki, crem, olive, alb si imprimeuri animale care accesorizate cu bratari sau margele din lemn creeaza un look de jungla.


Louis Vuitton

Flori
Vara acesta florile infloresc oriunde intorci privirea. Romantic sau Russian-folk sunt stiluri perfecte pentru a sarbatori anotimpul de vara.



Cute si incretituri
Pentru fuste si pantaloni ai o mare varietate de forme si modele din care sa alegi. Se poarta pantalonii harem, forme de balon, cu talie foarte inalta, incretiti ca cei de la Chloe, Marc Jacobs si Stella McCartney.


Marc Jacobs

Accesoriile trebuie sa fie palarii supradimensionale, bentite de pus in par, esarfe tot pentru par si clame cat mai multe, bijuterii vintage, uriase, retro, folk-etnic, curele si ochelari mari si genti la fel de mari.